「本文来源：江苏商报」
钓鱼风潮正在席卷互联网，但云钓鱼玩家占大多数，如何将云玩家转为真正消费者，需要各产业链的互相配合，形成良性的经济循环 随着短视频、直播等新兴互联网方式快速发展，钓鱼这项休闲运动呈现着爆发之势。 首先是社交平台各式各样高损画质的钓鱼集锦视频广泛传播；其次是视频平台中主打钓鱼的生活创作者流量持续攀升；最后是直播平台钓鱼主播涨粉千万吸金百万的惊人数字。 越来越多的人将目光转移到了这个看起来属于“中年人消遣”的娱乐活动上，但伴随着镜头的聚焦，钓鱼项目早已不再是中年人的“小众游戏”，而是玩家众多的年轻赛道。 据中国渔协不完全统计，中国每年大约有1.4亿钓鱼人群，全中国18岁以下的钓鱼爱好者占总数据的13%，18至24岁占10%，25至45岁占46%，而且这些数据每年都在持续增长。 和“足篮排”这种有场地加一个球就能开展的集体运动不同，钓鱼需要购置不少装备，并且种类繁多，如今的新垂钓者们更愿意购买与钓鱼相关的周边产物。 在小红书上以“钓鱼”为关键词搜索，可以检索到超过11万条笔记内容，其中高赞内容主要是由钓鱼知识干货和晒钓鱼活动、穿搭构成。除了实体钓鱼之外，就连钓鱼直播都深受钓鱼爱好者的欢迎，对于那些受到恶劣天气影响而无法钓鱼的人来说，观看一场钓鱼直播，同样可以达到理想中的效果。 垂钓用品成线上体育消费热点 近年来，国内钓鱼人群逐渐向年轻化、时尚化、娱乐化、创意化方向发展——据天猫披露的消费洞察数据，有万95后每年都在购买垂钓产品，钓鱼伞、钓鱼服、防晒衣、钓鱼凳等垂钓用品成为了线上体育消费热点，并且增速远超球类、游泳、骑行等其他体育项目。 一方面是装备种类繁多，一根鱼竿就有着非常大的学问。长度、材质、重量设计，包括是否和垂钓场地适配，都有不同的钓竿可供选择，而且竿子坏了也需要不断购新，一个进口钓竿价格在数百元，更好的能达到单竿元以上区间。 另一方面，饵料的消费也波动很大。讲究的玩家会提前“打窝”，也就是在垂钓地点结合鱼的饮食偏好投放一些鱼饵，这部分“窝料”的开销少则几十元，多则数百元甚至上千。 还有一个大的开销在于鱼塘消费。一二线城市的休闲渔场消费基本都在百元以上，钓上来的鱼还会按重量结算，考虑到一天结束还需要吃晚饭，在附近农家乐现钓现吃消费还会更高。 整体而言，对钓鱼爱好者而言，在钓鱼上每年开销数万元并不夸张，而随着消费观念更加开放的年轻人入场，钓鱼行业势必迎来新一波增长。 数据与趋势同步，今年6月1日~6日，天猫上排名前几位的所购品类分别是:钓鱼伞、钓鱼服、鱼竿、防晒衣、鱼饵和钓鱼椅。汉鼎、化氏、天元为排名前三的品牌。其中，去年双十一汉鼎天猫旗舰店销售额突破万。 在年轻钓鱼新手们的簇拥下，中国钓鱼行业具有很大的潜力与发展空间。比如，在第一次消费竿饵线钩漂等基础装备之后，他们还会继续为更多种类的鱼竿饵线钩漂等产品买单。 垂钓+旅游带来新变量 国内消费市场的蓬勃发展，给垂钓产业带来了新的变量。 年，据农业部发布的《关于加快推进渔业转方式调结构的指导意见》 表示，积极发展垂钓、水族观赏、渔事体验等多种休闲业态，农业部将引导带动钓具、水族器材等相关配套产业发展。在政策引导下，每年有多场垂钓比赛在全国各地举行，形成多个垂钓中心。 比如在年末，垂钓行业电商巨头佳钓尼在浙江婺城举办了垂钓大赛，赛事当日观看量破万人次，同时以直播蓄流量，流量支撑网红带货的形式，创造浙江金华本土产品销售额万元；年6月26日，浙江金华再次举办全国钓鱼人运动会，永康市搏海户外用品有限公司以“现场直播+解说”的方式销售渔具产品，通过“线上+线下”同频共振，拓宽产品在社交电商等平台的销售渠道。 国内垂钓产业正在从最早以钓为主，逐渐发展为集钓、采、捕、观赏、品尝，以及旅游、交通、餐饮相结合的新兴产业。 作为渔业发展中的新领域，垂钓旅游业产值为常规渔业产值三倍以上，显示出迷人的“钱”景。从市场营收来看，年休闲垂钓及采集业营业额约为.16亿元，甚至超过口红市场规模80%。 在消费品领域，钓鱼产业链可分为业余休闲和职业竞技两部分，钓具商、饵料商、钓场等都是重要参与方。其中钓具商尤为重要。 炎炎夏季正是垂钓好时节，在威海光威集团，工人们正在加紧赶制一批出口到欧洲的渔具订单。一季度，他们的出口额达到1.2亿元，同比增加91.8%。 渔具订单量增长的不止一家企业，整个威海市产业的变化，在海关的统计数据里更为明显。据威海海关保税监管一科二级主办张汝欣介绍：“从一季度的情况来看，去年比前年同比增长28.8%，今年比去年又增长了62%。高端的碳纤维钓竿、轴承多卸力好的钓轮等单价较高的高端产品，在整个出口值中的占比不断提升。” 钓鱼经济，未来市场有多大 在美国，休闲渔业的总产值约亿美元，超过传统捕捞业，占到整个渔业产值的60%；在东南亚国家休闲渔业也早已和旅游业有机结合，形成了形式多样，广纳客源的游钓业。 中国的钓鱼市场也不容小觑。年，中国钓坛“超级杯”举办，比赛奖金从20万升至万元，当天有人参加，突破了“世界上同时同地垂钓竞技人数最多”世界纪录，带动了超过0万消费的地方经济。 另外，根据农业农村部渔业渔政管理局发布的《中国休闲渔业发展检测报告（）》来看，“十二五”以来，我国休闲渔业持续快速发展，占渔业经济和渔业第三产业经济总量的比重稳步上升。年我国全年休闲渔业产值.53亿元，产值相比年增长18.51%。 对中国钓鱼运动的开展来说，还有一个不得不提的新变量——“云钓鱼”。 年1月5日，据抖音发布的《抖音数据报告》显示，钓鱼是抖音用户最爱的休闲运动，与钓鱼相关视频获赞超过8亿次。 钓鱼为何会吸引那么多人 从实际经营上看，一方面，通过“云钓鱼”相关短视频热度，可以进一步影响更多人参与钓鱼这项运动； 另一方面，打造垂钓综合体，发展以服务为主的相关项目，形成良好的供需关系，可以扩大消费市场。 实际上，如果追根溯源“云钓鱼”在年前后已经涌入了众多 目前来看，尽管钓鱼经济已有爆发之势，但其仍是小众项目，云钓鱼玩家占大多数，如何将云玩家转为真正消费者，仍需钓鱼产业的共同努力。不过可以肯定的是，休闲渔业作为国家重点发展方向之一，其与社会经济的发展有着明显的关系，当社会经济走强，钓鱼产业必将得到迅猛发展。 宗禾
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